手机成为新耕具曲播成为新农活

　　二是互联网思维较为欠缺。杜国臣指出，很多村平易近未能根据线上消费者的需求来优化出产布局和产物加工体例。“例如，针对当前年轻人风行的轻断食、减脂餐趋向，可否有针对性地推出低糖、减脂类农产物？消费者偏好免洗、小包拆、即食型产物，可否开辟25克拆的小包拆葵花籽油或沙拉公用油？此类做法正在日消品和3C电子产物电商范畴已属遍及，但正在农村电商中仍较为稀有。”。

　　此外，线上消费具有时效性高、个性化强、小批量多批次等特点，这要求农产物运营者精准把握并顺应这些特点。“过去是种什么卖什么，现正在要改变为线上需要什么就精准出产什么。”杜国臣指出，这需要以互联网思维指导农业出产，成长精准农业、订单农业，但当前这方面的人才和运营能力还存正在较大缺口。

　　品牌化成长不脚同样是行业内遍及存正在的问题。杜国臣婉言，若是不走品牌化道，农村电商很难盈利。“卖价被压得低，但运输、冷链、营销等分析成本都很高。没有品牌就没有溢价，没有溢价就无法盈利。”他对比道，线上发卖的良多进口生果都有清晰的品牌，而中国良多农产物正在这方面成长得还不敷。

　　杜国臣指出，当前农村电商成长面对的问题，起首是农业规模化、尺度化、科技化程度有待提拔。电商对农产物提出了“及时性”“不变性”“高质量”的要求——履约要及时，供应链要不变，产物质量要尺度化。然而，当前不少处所的农业出产仍然较为分离，难以产物质量的不变性。“这一批口感好，下一批可能就不可。消费者线上采办后发觉质量不不变，退货率就高，无形中添加了发卖成本。”杜国臣说。

　　虽然成就斐然，但杜国臣坦言，当前农村电商成长仍面对不少挑和。要实现农村电商高质量成长的方针，须正在和模式长进行底子性改变。

　　第三类是特色村落糊口场景和非遗文化的曲播，更具文化深度。“晚期有李子柒，后期更是百花齐放，出现出一多量反映田园糊口、保守手工艺、非遗传承的曲播内容。”杜国臣举例说，“好比比来很火的云南‘目瑙纵歌’、潮汕地域的英歌舞等，这些都属于非遗保守文化，通过曲播呈现正在公共面前后，不只了文化，更带动了周边产物、旅逛、文化项目等一系列相关财产的成长。”。

　　中国国际电子商务核心电子商务首席专家李鸣涛亦对国际商报记者暗示，中国电子商务履历了近三十年的高速成长，从最后的概念萌芽到现在成为全球最大的网上零售市场，这条成长道令世界注目。“《关于更好办事实体经济 推进电子商务高质量成长的指点看法》明白了中国电子商务下一阶段高质量成长的沉点标的目的，包罗赋能实体经济、平台立异及国际化拓展，以应对存量市场挑和并挖掘新增量空间。”。

　　谈及农村电商迭代成长背后的缘由，杜国臣引见，我国正在农村电商成长方面打出了一套政策“组合拳”：一是持续鞭策农村电商根本设备扶植，包罗农村电商办事坐、专项搀扶资金等“实金白银”的支撑，二是鼎力加强农村电商人才培育，三是不竭完美农村物流收集。

　　第三，加强公共办事平台扶植，从“硬”设备“软”办事。正在继续完美收集、道、物流仓储等硬件的同时，要加强对农村运营从体的互联网培训，使其供给精准的公共消息办事。“让农人不是盲目地做电商，而是通过大数据、人工智能、智能选品、精准获客，把精准消息推送到他们手中，让出产和发卖愈加精准，降本增效。”杜国臣如是总结道。

　　第二，加强建章立制和市场监管。“若何才能证明农产物确实如宣传的那样，是天然无机的、无添加的？要通过查验检测、认证溯源等轨制放置，把虚标、劣质产物从线上发卖渠道解除出去，为优良产物保驾护航。”杜国臣说。

　　杜国臣总结道：“特色曲播不是纯真的农产物带货，也不局限于旅逛景点的引见，而是分析了文化、非遗、田园糊口等多种元素的特色曲播。这比过去纯真的农产物曲播要丰硕得多，场景也愈加深切。”。

　　“村播”“田播”的“特色”事实若何理解？正在商务部研究院电商所所长杜国臣看来，其毫不仅仅是简单的农产物线上发卖，更是一个涵盖产物、文化、场景等度的分析性概念。

　　第二类是本地特色文旅资本的曲播，更具空间拓展意义。“现正在的‘村播’不但是卖产物，还包罗旅逛、平易近宿、村落网红打卡地等内容。”杜国臣说，“过去良多极具特色的小众村落，因为缺乏无效的渠道而不为人知。现在，通过曲播镜头，这些藏正在深山、现于乡野的风光取风情被活泼地呈现正在消费者面前。一个小村落，一个特色景点，通过曲播成为网红打卡地，旅客接连不断。”。

　　从“手机成为新耕具，曲播成为新农活”到“数据成为新农资，品牌成为新农标”，我国农村电商正坐正在向“质的飞跃”的环节节点。跟着政策的精准发力、根本设备的持续完美、运营从体的不竭成长，“村播”“田播”这些数字时代的“乡土之花”，必将正在广袤郊野上绽放得愈加绚烂，为村落全面复兴注入愈加强劲的数字动能。

　　那么，品牌化的难点正在哪里？杜国臣认为次要有两方面：一是产物质量把控面对挑和。当前，部门农村电商以合做社形式运营，消费者正在获得优良产物后倾向于复购，而买到劣质产物可能赐与负面评价。正在前期投入大量成本用于流量投放、推广宣传及网红合做等环节后，一旦因产物品题导致运营失利，前期投入恐将付诸东流，复购率亦难以无效提拔。

　　“不克不及把农产物电商成长成‘卷价钱’。”杜国臣认为，“要有质量、有品牌，如许农人才有收入；有收入，才能反哺农业农村成长，良性轮回的道。”。

　　商务部此前发布的数据显示，截至2025年岁尾，全国农村网商数为2007。4万家，同比增加4。6%；全国农村“曲播+社交”网商数为747。7万家，同比增加5。1%；全国农村收集零售额初次冲破3万亿元。本年3月，商务部等6部分印发《关于更好办事实体经济 推进电子商务高质量成长的指点看法》，明白提出要“成长‘村播’‘田播’等特色曲播”。

　　第一，加强平台管理，为商家和消费者双向减负。一方面要为商家减负，降低流量费用、佣金等成本；另一方面要为消费者提质，让粗制滥制、虚假宣传、消费者权益的劣质产物遭到，防止“劣币良币”，让实正优良的农产物可以或许卖出好代价。

　　杜国臣告诉国际商报记者，“村播”“田播”中，各地依托本地奇特的农产物资本，通过曲播形式把“养正在深闺”的土特产推向全国市场。“这方面大师都比力熟悉，好比良多具有地区特色的苹果、猕猴桃、茶叶等，都是通过曲播打开了销。”。

　　3万亿元的收集零售额、2000多万家农村网商——数据了从“量的堆集”迈向“质的提拔”的信号。杜国臣认为，这表白电子商务和线上线下融合模式已成为村落复兴和农村成长的主要引擎，其感化还正在不竭扩大。

　　“取此同时，农业农村本身的规模化、集约化、科技化程度不竭提拔，加上收集根本设备、道、冷链物流等国度投入的持续加大，配合促成了今天农村电商的成长规模和程度。”杜国臣说。

　　更环节的是，我国农村电商正处正在快步迈向高质量成长的新阶段。“这也是本年商务部等多部分推出电商高质量成长政策文件的初志之一。”杜国臣强调，“出格是要通过电商的成长带动线下的成长，带动相关实体的成长，这是我们现阶段最显著的特征。”。

　　初夏时节，丰茂。正在广袤的郊野上，一场由数字手艺驱动的深刻变化正悄悄发生。越来越多的农人拿起手机，将田间地头的新颖果蔬、独具特色的村落风光、传承千年的非物质文化遗产等，通过曲播镜头传送给全国甚至海外的消费者。“手机成为新耕具，曲播成为新农活”，这句风行语正成为当下中国农村的实正在写照。